Expandir el rango de acción de su marca existente de segmento medio a una segmento alto. Sin necesidad de construir una marca nueva. Se agregó nivel a la marca ya existente, se subió de categoría y se aprovechó la recordación de marca que ya gozaba para ahorrar esfuerzos de lanzamiento. Con una campaña comunicacional de nivel superior, intelectual y a veces arrogante. Que incorpora una palabra hasta entonces tabú en el segmento: Lujo